Ampliare la rete uscendo dalla reteTweet

di Filippo Ronco

Articolo georeferenziato

A Faedo si è appena conclusa la Sesta Edizione di Vinix Live! in questa occasione organizzata in maniera impeccabile dall'azienda Pojer & Sandri nel rispetto delle 10 regole del format ideato su Vinix, il nostro alterego social nel mondo del vino e del cibo. Più che la cronistoria dell'evento, ottimamente eseguita da Elisabetta Tosi su VinoPigro con alcune interessanti integrazioni di natura politica a cura di Giampiero Nadali su Aristide, qui dal back office di TigullioVino vorrei soffermarmi sull'aspetto comunicativo e sull'impatto che alcune scelte hanno avuto sulla riuscita dell'evento.

La realizzazione di questo Vinix Live! - degustazione underground per eccellenza - porta con sé un buon ripasso delle regole del marketing e cioè che una qualsiasi campagna informativa, se condotta su più fronti contemporaneamente, porta a migliori risultati che se fosse condotta su un unico canale. Si sa, internet non è un media ma un mix di media nel senso che ormai anche radio, giornali e tv passano da qui ma per molti digiuni digitali, internet rappresenta ancora oggi una semplice alternativa, magari trascurabile, rispetto ai media tradizionali. Occorre sinergia d'intenti. Ed è esattamente quello che è accaduto per questa edizione di Vinix Live! probabilmente anche grazie alla vulcanica vitalità del principale organizzatore, Mario Pojer.

L'unica pecca di questi eventi nati dal basso con grande spinta dal web, è di essere spesso autoreferenziali, sempre le stesse (amatissime) persone, sempre lo stesso giro, difficoltà di accesso per chi è fuori dalla conversazione globale di quello specifico settore. Aperti, apertissimi teoricamente, ma di fatto chiusi per inaccessibilità tecnologica. Non è una posizione discriminatoria da parte di chi organizza, intendiamoci, è proprio il portato del mezzo con il quale si organizza: la rete. Se non la usi sei letteralmente tagliato fuori dagli incontri che nascono e si sviluppano grazie ad essa e questa è una colpa da dividere almeno al 50% tra fruitori e non.

Qui dai Pojer (e dai Sandri) le cose sono state un po' diverse perché avevamo il paradosso umano in persona ad organizzare, uno che mai nella vita ha mandato una e-mail, aperto un sito, scritto o commentato su un blog. Uno talmente curioso però da essere presente a tutti gli appuntamenti nati dal web grazie a qualcuno che per lui legge, si informa, gli passa letteralmente le carte sul tavolo (Mario si fa stampare le pagine web, giuro!).

Questa strana alchimia tra analogico e digitale, tra rete e non rete, ha reso possibile un significativo ampliamento del target di riferimento. La notizia del Vinix Live! (seppur edulcorata dagli aspetti più commerciali quali prezzo sorgente, dannazione!) è uscita per esempio in prima pagina sull'Adige (versione cartacea) qualche giorno prima così come su altri canali locali. Finalmente appassionati e giornalisti "sconnessi" hanno potuto vedere con i loro occhi che cosa stiamo portando avanti insieme a produttori e appassionati illuminati.

Si perchè se la comunicazione tradizionale non fosse stata coinvolta avremmo rischiato di ritrovarci solo tra di noi, perdendoci ancora una volta quella dark side of the moon costituita da chi la rete, ancora, non la vive. E sono tanti.